های مد در دوران کرونا هفته های مد در شهرهای نیویورک، لندن، میالن و پاریس هرسال هفته مملو از هیجان بود. افراد بومی، در این زمان مشخص، منتظر ها در خیابان بودند تا وقتی برای ها و سلبریتی حضور سوپرمدل شوها ها را از نزدیک ببینند. در این فشن آیند، آن این رویداد می شد و این شهرها در های آینده نمایش داده می ترندهای فصل انگیز بود. امروزه زمان برگزاری هفته مد، پُر زرق و برق و هیجان این ویروس به صورت بخش عظیمی از مشکالت بشریت درآمده و افراد زیادی به این خاطر شغل و یا حتی جان خود را از دست توانند عزیزان خود را به صورت نرمال ها نمی دهند. انسان می مالقات کنند و وضعیت اقتصادی نامشخص است. در این شرایط صحبت از موضوعی به ظاهر سطحی، مانند مقوله مد و فشن، رسد، اما باید این حقیقت را بدانیم که مد خیلی بیهوده به نظر می تریلیون دالری است و بخش بزرگی از اقتصاد دنیا 2.5 یک صنعت گیرد. را دربرمی FASHION WEEK های بسیار همانطور که تمام دنیا از وجود پاندمی دچار دگرگونی شد، جهان مد نیز سهم خود را از این بهم ریختگی دریافت کرد. دنیای کار در هر بخشی دگرگون شد و طراحان و برندها نیز شروع ها بسته شدند ها و شرکت ای کردند. اکثر کارخانه به تغییر ریشه های شیک و و دورکاری آغاز شد. دیگر کسی به دنبال خرید لباس بلند و رسمی نیست. استایل پوشش های پاشنه اداری و یا کفش های راحتی منزل و بلوز و کفش تغییر کرد و افراد بیشتر از لباس کنند. زیرا برای کار در منزل نیازی به پوشش ورزشی استفاده می های تلفنی رسمی نیست و هنگام کار پشت کامپیوتر و یا تماس ها بر راحتی هم کار کرد. در ابتدا تصمیم های توان با لباس می های مد برگزار نشوند و یا اینکه با تاخیر این اساس بود که هفته ها در هر بخشی جای خود را به انجام شوند. اما رفته رفته، تعطیلی تغییرات داد. دنیا باید به چرخه خود ادامه دهد و االن زمان تغییر فرا رسیده است. های آنالین فشن ویک ها فقط نمایشی برای معرفی تولیدات جدید برندها ویک فشن نیست. بلکه فضایی است که فرصت بازاریابی و پیش فروش دهد. با انتقال مشاغل از دفاتر محصوالت جدید را به برندها می ها و مراکز مختلف، جهان کار به منزل و تعطیلی نسبی سازمان های آنالین نمود. شاید واک مد و فشن شروع به برگزاری کت ای دیجیتال فکر کنید که تبدیل یک نمایش مد سنتی به تجربه آور و ناممکن است. اما برندها مجبورند به کار خود ادامه دلهره کردند. دهند و باید راهی برای ادامه ترسیم می
برندهای لوکس معتقدند که نباید فراموش شوند و نیاز به راهی برای یادآوری خود به مخاطب داشتند. این سبب شد که بستری برای نمایش و بازاریابی محصوالت و های اجتماعی فراهم شود. ها با حفظ فاصله اجتماعی از راه دیجیتال در شبکه کلکسیون شوهای متداول در دنیای مد در زمان کرونا روند فشن طراحان مد و برندها برای حفظ فاصله اجتماعی و مطابقت با شرایط موجود، سعی در های ممکن برای بازایابی تولیدات خود کردند. همه به فکر این بودند که آیا یافتن راه ها چه واک دوباره اجتماعات با حضور فیزیکی افراد تشکیل خواهد شد؟ عاقبت کت خواهد بود؟ آیا آن روزهای پُر زرق و برق باز خواهند گشت؟ هیچکس در حال حاضر داند. ولی با تغییراتی اساسی، جهان مد و پاسخ این سواالت را به طور قطعی نمی با مبالغ Chanel دهد. برندهایی مثل فشن در این دوران نیز به کار خود ادامه می میلیون یورویی برای اجاره اماکن لوکس و برگزاری هفته مد، مشکلی نداشتند. 5 - 4 Giorgio Armani . تر، این اصال عملی نبود تر و ضعیف اما برای برندهای کوچک را در یک سالن تئاتر خالی از تماشاچی برگزار کرد و رکورد 2020 شو پاییز-زمستان فشن شد تر مطرح می بازدیدکننده را به دست آورد. اینجا سوالی برای برندهای قوی 90،000 توانیم با هزینه کمتر به مخاطبان بیشتر دسترسی پیدا کنیم، چرا هر که اگر ما می کنیم؟ پاسخ این های سنگینی را بابت برگزاری این مراسمات صرف می ساله هزینه های آنالین و دیجیتال، با استقبال خاصی روبرو شد و واک است که اگر چه کت ها در واک امتیازات مثبتی برای مخاطب و برند به همراه داشت، اما تماشای این کت محل برگزاری به صورت فیزیکی حال و هوای دیگری دارد.
Chanel Spring 2021
المللے مجله فارسے زبان بین مجله پـــــــل،
48
Powered by FlippingBook