پایان برای قدرت، داستان برند ردبول دو گاو سرخ و نبردی بی
آسیایی گرفته شده بود که نماد قدرت، استقامت و مبارزه بودند. تصویر روی پایان و روحیه جنگندگی بود؛ درست همان چیزی قوطی، نمایانگر انرژی بی کنندگان این نوشیدنی به دنبال آن بودند. اما ماجرا وقتی تغییر کرد که مصرف )، مدیر بازاریابی اتریشی شرکت Dietrich Mateschitz که دیتریش ماتشیتز( ، در سفری کاری به تایلند با آن آشنا شد. دیتریش فهمید این نوشیدنی، Blendax جت لگ او را درمان کرده چه بسا چیزی بیشتر از طعم و انرژی در آن نظرش را جلب تواند قدرتی کرده. او به تصویر دو گاو قرمز خیره شده بود و فهمید که این نماد می پایان بودند، و ماتشیتز تصمیم جهانی داشته باشد. این دو گاو نماد انرژی بی گرفت این تصویر و مفهوم را از مرزهای تایلند فراتر ببرد. ۵۰۰ گذاری اولیه با سرمایه Red Bull GmbH ، شرکت تایلندی- اتریشی ۱۹۸۴ در سال درصد از سهام را ۴۹ انداز شخصی تأسیس شد. هر یک از دو شریک هزار دلار از پس مانده به پسر یوودیا، واگذار شد. سپس ماتشیتز درصد باقی ۲ در اختیار داشتند و با همکاری چالئو یوودیا، خالق اصلی کراتینگ دائنگ، فرمول نوشیدنی را برای ذائقه در اتریش به دنیا معرفی کرد. برخلاف ۱۹۸۷ را در سال Red Bull غربی تغییر داد و برند بازار تایلند که کراتینگ دائنگ برای کارگران طراحی شده بود، در اتریش اما ردبول به گذاری بالای آن، جایگاه عنوان یک نوشیدنی لوکس و مد روز معرفی شد و قیمت های اسکی در اتریش اولین محل پریمیوم این محصول را تقویت کرد. استراحتگاه دهنده پایه محصول همچنان در عرضه این نوشیدنی بودند. در همین زمان، طعم شد. اما چیزی که ردبول را متمایز کرد، تنها بانکوک تولید و به سراسر جهان صادر می اش نبود؛ بلکه هویت و داستانی بود که این دو گاو قرمز به همراه زایی طعم یا انرژی داشتند. این گاوها تبدیل به سمبل ردبول شدند: سرکش، جسور و غیرقابل مهار.
کنند، شاخ در دو گاو قرمز و خشمگین که به سمت هم حمله می شاخ و عصبانی، در حال مبارزه و جنگ، کدامشان قدرتمندتر است؟ اصلا مشخص نیست، پیروزی با کیست بازهم معلوم نیست تمام آید. اینها اولین چیزهایی است که از نوشابه ردبول به ذهن می سپس طعم انرژی را در خاطرمان می چشیم. گویی با تداعی تصویر گاوهای سرخ احساس قدرت و جنگجویی به سراغمان می آید نمادی که از همان ابتدا، روح برند را تعریف می کند. این تصاویر تنها یک طراحی گرافیکی ساده از مبارزه و قدرت نیست بلکه نماد تعادل است؛ تعادل میان انرژی خام و کنترل. حکایت از جنگندگی و آزادگی انسان است که باید به درستی هدایت شود. ردبول این پیام را به مخاطبانش منتقل می کند: این نوشیدنی فقط یک محصول نیست؛ بلکه منبعی است برای آزاد کردن نیروی درونی شما. برای درک بهتر داستان، باید به تایلند برویم، جایی که همه ماجرا از آنجا آغاز و به سراسر جهان گسترش یافته است. ، ChaleoYoovidhya ، در تایلند، جوان مهاجر چینی به اسم ۱۹۷۰ در دهه به معنای Krating Daeng یک نوشیدنی دست ساز محلی به نام کرد. این نوشیدنی برای کارگران و رانندگان "گاو قرمز" را درست می ها را در ساعات طولانی کار بیدار و کامیون طراحی شده بود تا آن پرانرژی نگه دارد. طی مدت زمان کمی در تایلند گاو سرخ به دلیل انرژی زایی و قیمت مناسب به یکی از نوشیدنی های پرطرفدار میان یقه آبی ها بدل شد. نام این نوشیدنی از گاوهای وحشی
42
المللے مجله فارسے زبان بین مجله پـــــــل،
Powered by FlippingBook