روند هایی برای پرواز یا گاوهای خشمگینی که به زمین بازی می بال طور که گاوها در طبیعت نماد مبارزه هستند، ردبول نیز تصمیم همان گرفت این فلسفه را به دنیای واقعی بیاورد و به جای تبلیغات سنتی ها تصمیم گرفتند یک داستان بسازند، رویکرد متفاوتی را پیش گرفت. آن نه فقط یک محصول بفروشند. از مسابقات ورزشی ماجراجویانه گرفته تا آور و رویدادهای غیرمعمول مثل پرش از ارتفاع در حمایت از ورزشکاران نام استراتوسفر، ردبول خودش را به عنوان حامی جسارت و نوآوری معرفی کرد. ناپذیر، جسور و همیشه با همان روحیه دو گاو خشمگین یعنی شکست با شعار مشهور «ردبول ۱۹۹۰ در حال مبارزه برای برتری. این برند در دهه دهد»، وارد بازارهای جهانی شد. از مجارستان و اسلوونی به شما بال می ۱۷۰ گرفته تا بریتانیا، آلمان، استرالیا و ایالات متحده، این برند در بیش از ۲۰۱۲ ، ردبول وارد خاورمیانه شد. در سال ۲۰۰۰ کشور حضور پیدا کرد. در سال به فیلیپین راه یافت و به نماد انرژی، ماجراجویی و هیجان بدل شد. در ثروتمندترین افراد ۲۵۰ ، مجله فوربز، یوودیا و ماتشیتز را در میان ۲۰۰۸ سال میلیارد دلار آمریکا معرفی کرد. دفتر مرکزی ردبول ۴ جهان با دارایی خالص در نزدیکی سالزبورگ اتریش قرار دارد. Fuschl am See اکنون در روستای
های ورزشی تحت مالکیت ردبول تیم های ورزشی مختلفی را در اختیار ردبول فراتر از یک حامی عمل کرده و تیم های فوتبال مشهور مانند ردبول ها شامل تیم گرفته است. این تیم شوند که این برند از طریق سالزبورگ، آربی لایپزیگ و نیویورک ردبولز می کند. در حوزه موتوراسپورت، ها پیام خود را به مخاطبان جهانی منتقل می آن تیم ردبول ریسینگ در مسابقات فرمول یک یکی از قدرتمندترین های بزرگی را به ثبت رسانده است. همچنین ردبول هاست و موفقیت تیم های معمول فراتر همواره در کشف و حمایت از ورزشکارانی که از کلیشه های خاص اند، پیشرو بوده است. این برند از ورزشکارانی در حوزه رفته سواری، موتورکراس و پارکور جامپینگ، موج و ماجراجویانه مانند بیس ها اغلب به شکل یک رابطه متقابل و کند و این حمایت حمایت می یابد. همکاری نزدیک برای تولید محتوای خاص و جذاب ادامه می مدیا و تولید محتوا؛ ردبول در رسانه ای ، تولید محتوای چندرسانه Red Bull Media House اندازی ردبول با راه های خود تبدیل کرد. این مجموعه، شامل ترین فعالیت را به یکی از اصلی ،)The Art of Flight( )، مستندهای ورزشی Red Bulletin های چاپی ( مجله های دیجیتال است. ردبول از این طریق، خود و حضور گسترده در پلتفرم ، یورگن ۲۰۲۴ ای قدرتمند تثبیت کرد. در اکتبر را به عنوان یک برند رسانه عنوان مدیر بخش فوتبال ردبول کلوپ، سرمربی سابق لیورپول، به فعالیت خود را آغاز خواهد کرد. این تصمیم ۲۰۲۵ منصوب شد و از ژانویه های ردبول در حوزه فوتبال و تقویت دهنده گسترش فعالیت نشان های زیرمجموعه این شرکت است. تیم در همین زمان، ردبول در آستانه خرید بخشی از سهام باشگاه پاریس سی، تیم دوم شهر پاریس، قرار گرفت. این اقدام با همکاری خانواده اف سی گیرد و هدف آن تبدیل پاریس اف ، صورت می LVMH آرنو، مالک گروه های برجسته فوتبال فرانسه و رقابت با پاری سن ژرمن است. به یکی از تیم با معرفی خودروی ۲۰۲۴ در حوزه مسابقات فرمول یک، تیم ردبول در فصل ها است این خودرو با ، به دنبال حفظ برتری خود در این رقابت RB20 جدید رود عملکرد های نوآورانه و بهبودهای فنی معرفی شده و انتظار می طراحی های دهنده تلاش موفقی در فصل جاری داشته باشد. این تحولات نشان های مختلف ورزشی و مستمر ردبول برای گسترش حضور خود در عرصه عنوان یکی از برندهای پیشرو در جهان است. تقویت جایگاه خود به راز ماندگاری؛ خشم، قدرت و تداوم ماجراجویی و خلاقیت شود و امروز همچنان با همان داستان برند ردبول با دو گاو قرمز شروع می روحیه به یک امپراتوری فرهنگی تبدیل شده است. گاوهای سرخ روی قوطی های ردبول نمایانگر قدرت درونی، هیجان و تمایل به پیشروی اند. با هر بار نوشیدن، به یاد بیاورید که این دو گاو نه فقط نماد یک نوشیدنی، پایان هستند. ردبول، با ترکیب مرز و انرژی بی بلکه نماد سبک زندگی بی میراث آسیایی و نوآوری اروپایی، به نمادی از انرژی و پیشرفت تبدیل شده است. این برند، نه تنها یک نوشیدنی، بلکه یک سبک زندگی است که از های شلوغ نیویورک و حتی ارتفاعات های اسکی اتریش تا خیابان پیست ها نفر در سراسر جهان است. بخش میلیون تبت، الهام
Red Bull دردسرها و چالش های اش ترین نقاط قوت این برند، بازاریابی هوشمندانه هرچند یکی از بزرگ بود؛ اما همین مسئله باعث انتقادات زیادی نیز شد. برخی معتقد بودند ازحد یا حتی وابستگی به این نوشیدنی تبلیغات این برند، مصرف بیش زای ردبول بارها مورد کند. ادعاهای مربوط به تأثیرات انرژی را تشویق می بررسی و چالش قرار گرفته است. سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا هایی برای تبلیغات این برند اعمال کرد. با این محدودیت ۲۰۰۱ در سال ها عبور و همچنان به رشد خود ادامه وجود، ردبول توانست از این چالش دهد. یکی از نقاط عطف این برند، پرش تاریخی فلیکس باومگارتنر در سال های بازاریابی تاریخ شناخته ترین کمپین عنوان یکی از بزرگ بود که به ۲۰۱۲ ها نفر، پیام برند را به وضوح شود. این پرش، علاوه بر جذب توجه میلیون می کشد. ها را به چالش می منتقل کرد ردبول با نوآوری و جسارت، محدودیت حضور در ورزش و ماجراجویی فرد و ارتباط های منحصربه های تبلیغاتی ردبول با تمرکز بر ایجاد تجربه کمپین عاطفی با مخاطبان، به تقویت هویت برند و افزایش وفاداری مشتریان کمک کنند. در همین راستا حضور ردبول در دنیای ورزش چیزی فراتر از یک می عنوان عنوان یک حامی، بلکه به حمایت ساده مالی است. این برند نه تنها به عنوان خالق رویدادهای ورزشی یک شریک استراتژیک و حتی گاهی اوقات به مطرح شده. رویکرد ردبول به ورزش، بر پایه نوآوری، هیجان و گسترش مرزهای امکانات انسانی بنا و تأثیری عمیق و ماندگار در فرهنگ ورزش و اندازی رویدادهای ورزشی سرگرمی به جا گذاشته است. ردبول با طراحی و راه خلاقانه، خود را از دیگر حامیان متمایز کرده است.
45
www . polmagazine . com
Powered by FlippingBook