با یک شرکت محلی آمریکایی برای ورود به Pandora او متوجه شد که وقتی آن بازار شریک شد، همه چیز شروع به اوج گرفتن کرد. اگرچه او مطمئنا در کرد. بسیاری از کارآفرینان باید در مراحل آن زمان به یک برند جهانی فکر نمی نیز از این قاعده Pandora اولیه کسب و کار خود با کنترل رشد کنار آیند و مستثنی نبود. «من احساس کردم مهم است که رشد خود را کنترل کنیم دهیم.» و اطمینان حاصل کنیم که همیشه محصولی با کیفیت را ارائه می را متقاعد کند که Pandora توانست Adcock یک مهاجر دانمارکی به نام گوید: «یکی از حقوق توزیع استرالیا را به او اعطا شود. او می 2004 در سال در دانمارک به من گفته بود و به من Pandora دوستانم درباره محبوبیت دانست که من به دنبال چیزی پیشنهاد کرده بود به آن نگاهی بیندازم. او می اندازی محصول در استرالیا بسیار سخت بود و برای واردات هستم. البته راه من هم در روزهای اولیه بیشتر به فروش توجه داشتم Enevoldsen مانند فروشان رد تا ساخت برند. ما به درهای زیادی زدیم و توسط بسیاری از خرده کردیم و آن را به دادیم، باید این برند را جمع می ها گوش می شدیم. اگر به آن فرستادیم؛ اما این انتخاب ما نبود.» دانمارک می
را دارد بپرسید که چه فکری Pandora فروشی که اکنون اگر از هر خرده کند؟ همه در مورد موفقیت آن دستبند جذاب و منحصر به فرد می ها قلب صحبت خواهند کرد. این معمای دیگری در مورد برندها است. آن کنند. در حالیکه مدیریت کننده در سطوح مختلف را جذب می هر مصرف کند؛ اما شرکت نقش مهمی در موفقیت یک برند در بازار معین ایفا می گیرند آیا با نام تجاری کنندگان هستند که تصمیم می درنهایت این مصرف گوید: «ایجاد برند تماما با آگاهی بود می Adcock . ارتباط برقرار کنند یا خیر کردیم که و ما این کار را در همه سطوح انجام دادیم. اگرچه در ابتدا فکر می ایم که های گذشته یاد گرفته ایم؛ اما در سال برندسازی مناسبی انجام داده برند خود را بسیار بیشتر اصالح کنیم.» کند که دائما تکامل اکنون با یک برنامه بازاریابی قوی کار می Pandora یافته است؛ زیرا این برند از یک شرکت جواهرات کوچک با پنج کارمند کارمند در سراسر جهان 1800 در دانمارک، به یک شرکت جهانی با بیش از سیستم جامعه Pandora تبدیل شده است. یکی از عناصر مهم موفقیت ای داد از بین تنوع گسترده ها بود که به مشتریان اجازه می و مخاطبان آن ها انتخاب کنند و جواهرات خود را بسازند. این ها و طرح ها، زنجیره از المان کنندگان را پذیری، توجه بسیاری از مصرف سازی و انعطاف رویکرد شخصی را یکی از برندهای محبوب در بازار جواهرات جهانی Pandora جلب کرد و گسترش یافته و محصوالتش به بیش از Pandora کرد. از آن زمان به بعد شود. این برند به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان کشور جهان صادر می ۱۰۰ ها، ها، زنجیره جواهرات جهان تبدیل شده و محصوالتش شامل گوشواره شود. بندها، انگشترها و البته زیورآالتی برای مردان نیز می دست
در استرالیا نمونه دیگری از این است که Pandora داستان موفقیت تواند بر ناامیدی اولیه غلبه کند. چگونه اشتیاق به یک محصول می اندازی کردیم. خیلی حساب کاربری راه 40 گوید: «سال اول ما می Adcock ترین مکان برای شروع بود. من به مدت سخت بود و ملبورن سخت های ملبورن قدم زدم تا شب در خیابان 11 صبح تا 7 سه روز از ساعت گفتند برند خوبی است؛ ها می های مناسب پیدا کنم؛ اما همه آن فروشگاه ، استرالیا با پشت سر گذاشتن 2007 اما برای ما نه!» با این حال در سال در سراسر جهان تبدیل شد. Pandora هلند، به سومین بازار بزرگ
37
www . polmagazine . com
Powered by FlippingBook