بازاریابی به شیوه گاو بنفش
Purple Cow Marketing
در تاریخچه تبلیغات سه دوره متمایز داریم: قبل، حین و بعد از تبلیغات. ترین شیوه تبلیغات است که در آن این قدیمی قبل از تبلیغات: کند را از کنندگان، محصوالت و خدماتی که نیازهایشان را برطرف می مصرف کنند. برای مثال ممکن است طریق دهان به دهان به یکدیگر توصیه می مردم درباره بهترین سبزی فروش در بازار صحبت کرده باشند و مشتریان بیشتری را به غرفه او بفرستند. کرد. هر چه بیشتر در این دوره، تبلیغات مانند جادو عمل می حین تبلیغات: توانستند تبلیغات ها می شد. شرکت کردید، فروش شما بیشتر می تبلیغ می بخرند تا فروش و سود را افزایش دهند. سپس پول آن را صرف تبلیغات کردند و این روند رو به رشد ادامه داشت. بیشتر می این دورانی است که ما امروزه در آن قرار داریم. در اصل ما بعد از تبلیغات: های اجتماعی ایم. البته وجود شبکه به تبلیغات دهان به دهان بازگشته بوک، به این معنی است که این روزها اخبار محصوالت مانند توییتر و فیس تر منتشر شود. در این دوره جدید، تنوع تواند خیلی سریع و خدمات عالی می ها برای برآوردن نیازهای مشتری زیادی در محصوالت وجود دارد و خیلی از آن کافی نیستند. همچنین برای جلب توجه واقعی، باید قابل توجه باشید. برای اینکه محصول یا خدمات خود را در بازار متمایز کنید و بالفاصله قابل توجه شوید، باید آن را به یک چیز متفاوت و چشم نواز مانند گاو بنفش تبدیل کنید.
زنید که چه خواهید دید؟ احتماال اگر به مزرعه گاوها نگاه کنید، حدس می تان خواهد آمد و اگر خوش شانس باشید، بیشتر رنگ سیاه و سفید به چشم ها آنقدرها هم ای هم ببینید. خب، احتماال هیچ یک از آن شاید چند لکه قهوه توجه شما را جلب نخواهد کرد. حاال تصور کنید که برخالف شرایط عادی، یک کند؛ زیرا توان گفت که توجه شما را جلب می گاو بنفش را در مزرعه ببینید! می ها گاو بنفش واقعا چیز عجیبی است! در این مثال درسی برای تمام شرکت وجود دارد: اگر محصوالت شما مانند گاوهای معمولی سیاه و سفید یا حتی توانید امیدوار باشید که توجه کسی را به خود جلب کنید. ای باشد، نمی قهوه فرد ایجاد کنید: گاو بنفش. درعوض باید یک چیز منحصربه ممکن است متوجه شده باشید که در دنیای بازاریابی، تغییرات عظیمی کردید یا روزنامه درحال رخ دادن است. در گذشته اگر تلویزیون را روشن می کردید. خواندید، احتماال فقط چند محصول را در حال تبلیغ مشاهده می می اعتماد شد تا آن محصوالت، به طور خودکار قابل این نادر بودن باعث می شمار تبلیغ هایی بی شمار، به روش به نظر برسند؛ اما امروزه محصوالتی بی توجه کننده غرق در تبلیغات است. این امر جلب شوند؛ بنابراین مصرف می کننده را تقریبا غیرممکن کرده است. دلیل این امر یک واقعیت ساده مصرف توانندتمامتبلیغاتاطرافخودرا است، مردم آنقدر مشغول هستند که نمی ها تمرکز کنند. این مسئله همچنین به این معنی تشخیص دهند و روی آن های جمعی، رو به کاهش است. است که تبلیغات سنتی در رسانه
70
المللے مجله فارسے زبان بین مجله پـــــــل،
Powered by FlippingBook